動画はマーケティングにおいて非常に効果的なコンテンツとして注目されています。ビジネスにおける動画活用の重要性が高まる中、動画マーケティングの基本的な知識を身につけることは必須です。
本記事では、動画マーケティングの概要から実践的なノウハウまで、幅広く解説していきます。企業のマーケティング戦略に活かせる内容となっていますので、ぜひご一読ください。

1. 動画マーケティングとは

動画マーケティングは、ブランドや製品・サービスの宣伝に用いられるマーケティング手法です。動画広告、テレビCM、ライブ配信、スポンサードビデオなど、様々な形式の動画を利用して、商品やサービスを広め、顧客を獲得することを目指します。

1.1 動画マーケティングの特徴

• 複数の五感に訴えかけることが可能
  動画は視覚や聴覚だけでなく、音や映像、演出などを通じて五感に訴えかけることができます。これにより、より多くの情報や感情を伝えることができます。
• 記憶に残りやすい
  人間は視覚的な情報に強く反応し、覚えやすいとされています。動画はテキストやオーディオと比べて、視覚的な情報を含んでいるため、視聴者に強く印象づけることができます。
• 情報伝達力が高い
  1分間の動画は180万語の価値があると言われています。文字よりも情報伝達力が高く、短時間で商品やサービスの魅力を伝えることができます。視聴者はより短時間で多くの情報を吸収できるため、効果的な情報伝達手段として利用できます。

動画マーケティングでは、動画を公開した後も終わりではありません。データを分析し、目標達成のために改善を行いながら動画を運用することが重要です。戦略立案から企画、動画制作、分析、公開後の改善までを含めて、全体を「動画マーケティング」と呼びます。

次のセクションでは、動画マーケティングのメリットについてより詳しく見ていきます。

2. 動画マーケティングのメリット

動画マーケティングの活用には、以下のようなメリットがあります。

2.1 情報量が豊富

動画はわずかな時間で多くの情報を伝えることができます。テキストや画像だけでは伝えきれない部分を補うだけでなく、ストーリー仕立てにすることで臨場感を生み出し、視聴者に強い印象を与えることが可能です。また、動画は視覚と聴覚の両方で情報を伝えることができるため、受動的なユーザーにもアプローチすることができます。

2.2 効果の検証が可能

動画マーケティングでは、リアルタイムでさまざまなデータを確認することができます。例えば、動画を最後まで視聴したユーザーの割合や、離脱するタイミングなどを把握することができます。これにより、PDCAサイクルを回して改善を繰り返すことができ、より効果的なマーケティングを実現することができます。

2.3 拡散力が高い

動画コンテンツはSNSなどで簡単に拡散される可能性があります。ユーザーが魅力を感じる動画をシェアすることで、多くの人の目に触れる機会を作ることができます。特に、魅力的な映像を制作すればシェアされる可能性が高まります。

2.4 記憶に残りやすい

動画は視覚と聴覚の両方を刺激するため、テキストや画像に比べて記憶に残りやすいです。映像と音声を組み合わせた動画は、記事コンテンツなどよりも記憶に定着しやすいとされています。

2.5 マス広告よりコストが低い

動画広告を出稿する場合、テレビや新聞、雑誌などのマスメディア広告よりも低予算で始めることができます。YouTubeやSNSなどへの動画アップロードは無料で行うことができ、広告費を抑えながら多くのユーザーにリーチすることができます。

以上が、動画マーケティングのメリットです。これらのメリットを把握し、動画制作の方向性を明確にすることで、より効果的なマーケティングを実現することができます。

3. 動画マーケティングの代表的な手法

動画マーケティングでは、以下の3つの手法が一般的に用いられています。

3.1 動画プラットフォームへの定期的な投稿

最も手軽な手法は、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームにチャンネルを開設し、定期的に動画を投稿することです。チャンネル開設は無料で行えるため、低コストで始めることができます。しかし、成功するためには十分なノウハウが必要であり、工夫やコラボレーションを取り入れることで注目度を高めることができます。

3.2 動画広告の配信

Google、YouTube、Instagram、Facebookなどの動画広告プラットフォームを活用することも有効な手法です。インストリーム広告やアウトストリーム広告、インフィード広告、マストヘッド広告など、さまざまな形態の動画広告が利用できます。目的や予算に合わせて適切なプランを選ぶことが重要です。

3.3 交通広告やデジタルサイネージの活用

動画マーケティングにおいて、交通広告やデジタルサイネージを活用する方法もあります。車内広告や駅、商業施設、街頭のデジタルサイネージに広告を掲載することができます。多くの人々の目に触れる機会が増えるため、広範囲なリーチが可能です。ただし、費用やターゲット層とのマッチングには注意が必要であり、事前のリサーチやノウハウが求められます。

これらが動画マーケティングの代表的な手法です。各手法にはメリットやデメリットがありますので、自社のマーケティング目的や期間に合った手法を選択することが重要です。

4. 動画マーケティング成功のポイント

動画マーケティングを成功させるためには、以下のポイントを押さえる必要があります。

4.1 ターゲットの明確化

動画の視聴者を明確に設定し、そのターゲットに向けたメッセージを伝えることが重要です。ターゲットが求めている情報や価値を提供する内容にすることで、効果的なエンゲージメントが期待できます。

4.2 ストーリーテリング

PR動画の場合多くは、人々の関心を引き感情に訴えるストーリーを作成することで、視聴者の心に残る動画を制作します。商品やサービスの特徴をただ説明するのではなく、視聴者が共感できるような物語を展開しましょう。

4.3 短く魅力的な動画

視聴者の注意を引くためには、短時間で魅力を伝えることが重要です。最初の数秒で視聴者の興味を引き、最後まで視聴してもらえるような構成にすることがポイントです。

4.4 CTA（Call to Action）の設定

獲得施策に活用する動画の最後には、視聴者が次に取るべき行動を明確に示すCTAを含めましょう。ウェブサイトへの誘導、商品の購入、メルマガの登録など、具体的な行動を促すことで、マーケティングの成果を最大化できます。

4.5 SEO対策

動画のタイトルや説明文にキーワードを適切に含めることで、検索エンジンでの可視性を高めます。また、YouTubeやSNSでのタグ設定や最適化も忘れずに行いましょう。

4.6 定期的な分析と改善

動画のパフォーマンスを定期的に分析し、視聴回数、視聴時間、エンゲージメント率などのデータを基に改善を図ります。視聴者の反応をもとに、次回以降の動画制作に活かしましょう。

4.7 クロスプロモーション

動画を様々なプラットフォームで共有し、露出を最大化します。SNS、メールマーケティング、ウェブサイトなど、あらゆるチャネルを活用して拡散させることが大切です。

これらのポイントを押さえることで、効果的な動画マーケティングを展開し、成功へと導くことができるでしょう。

5. まとめ

動画マーケティングは、ブランドや製品・サービスの認知度向上や顧客獲得に効果的な方法です。動画は五感に訴えかけ、記憶に残りやすく、情報伝達力が高いという特徴があります。動画マーケティングを成功させるには、目的に合った手法を選び、制作・広告出稿にコストをかけ、定期的な効果測定を行うことが重要です。

動画制作にかかる費用は、撮影条件やアニメーションの品質などによって異なりますが、適切な予算を設定し、プロの力を活用することで、魅力的な動画コンテンツを生み出すことができます。
動画マーケティングを活用して、企業の認知度向上や顧客獲得につなげていきましょう。