Google Analytics について

本コラムでは、Webサイト・モバイルアプリの解析ツールである「Google アナリティクス（GA）」についてご紹介します。

GAは、無償で使える解析ツールとして圧倒的な利用率を誇ります。初代GAは、2005年にリリースされました。最新のバージョンは「Googleアナリティクス4（GA4）」と呼ばれる4世代目となります。

GA4より一つ前の世代は、「ユニバーサルアナリティクス（UA）」です。UAは、2023年7月1日以降のサポート終了が発表され、GA4への移行が進みつつあります。

GA4 機能紹介

GAが登場した時はWebサイトのみが計測対象でしたが、昨今ではモバイル端末など対象デバイスが増えています。また、動画などWebサイトと異なる計測指標が必要な媒体も増えています。

GA4は、昨今の多様化するデジタルマーケティングに対応し、UAから計測の仕組みが大きく変わりました。そのため、UAからGA4へのデータの移行・引継ぎは行えません。

Webサイトはタグを活用し、モバイルアプリはSDKを活用して、計測データを収集します。モバイルアプリ計測には、Firebase向けGAのSDKをモバイルアプリ（Android または iOS）に追加します。

GA4では、イベントベースで個別のユーザーの操作を計測します。イベントには、設定なしに自動で収集されるイベントとGA利用者が定義できるカスタムイベントが存在します。

GA4では、機械学習をデータセットに取り入れることで、今後のユーザー行動を予測することができます。購買可能性や予測収益などユーザーについてより深く知ることができます。

GA4は、単独の解析ツールとしても使えますが、他のGoogleツールと連携することで活用幅が広がります。

Google Tag Manager（GTM）は、Googleが提供している無料のタグ管理ツールです。GTMを使うことで、GAの計測タグを効率的に管理できます。

Google広告（Google Ads）をGAに接続することで、広告によるユーザーとの接触からユーザー行動の全体像を把握できます。

GA4データをGoogle Cloudプロダクトの一つであるBigQueryにエクスポートすることで蓄積することができます。その蓄積されたデータに対してクエリを発行することで、より詳細な分析ができます。

GA4は、発展途上のため仕様が日々更新されています。最新の情報はGoogle公式サイトや計測コミュニティなどから情報を取得しましょう。

この記事の執筆者

サービス本部
マーケティングコンサルティング

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